Concept du projet

Dans le cadre d'un projet pédagogique en BTS Communication, nous avons été sollicités pour concevoir une campagne de prévention destinée à sensibiliser les jeunes aux comportements à risque.

La campagne a été réalisée pour l'association Proxité, une organisation engagée dans l'accompagnement des jeunes et l'égalité des chances. L'objectif était de proposer une communication moderne, accessible et adaptée aux codes de la génération 15–25 ans.

Le projet abordait trois thématiques principales :

• la consommation d'alcool
• la conduite dangereuse
• l'addiction aux écrans et aux réseaux sociaux

L'enjeu était de créer une campagne capable de capter l'attention des jeunes tout en délivrant un message de prévention clair et mémorisable.

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Copy Strategy

Problématique

Comment sensibiliser efficacement les jeunes aux dangers des comportements à risque sans adopter un ton moralisateur souvent rejeté par cette cible ?

Insight

Les jeunes ont tendance à banaliser certains comportements dangereux (alcool, téléphone au volant, usage excessif des réseaux sociaux) car ils en perçoivent peu les conséquences immédiates.

Promesse

Une campagne visuelle forte qui montre les conséquences des comportements à risque et incite les jeunes à réfléchir à leurs choix.

Preuve

• messages courts et percutants
• visuels symboliques et impactants
• diffusion sur les supports fréquentés par la cible (réseaux sociaux)
• présence dans l'espace public via l'affichage urbain

Ton

Direct, visuel et impactant, avec un style graphique minimaliste et une approche non moralisatrice.

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Stratégie de communication

La stratégie repose sur une approche multicanale, combinant affichage public et contenus digitaux afin de toucher les jeunes dans différents contextes de leur quotidien.

1 — Affichage urbain

Une affiche format 4x3 a été conçue pour être diffusée dans l'espace public.

Le visuel principal représente un verre d'alcool dans lequel des silhouettes semblent sombrer, illustrant symboliquement les conséquences de l'abus d'alcool.

Le slogan :

"Un verre de trop ? Un souvenir en moins."

vise à provoquer une prise de conscience immédiate.

Ce message associe l'idée de fête à celle de perte ou de regret, afin d'interpeller la cible.

2 — Communication digitale

La campagne a été déclinée sur les réseaux sociaux afin de toucher directement les jeunes.

Les supports produits comprennent :

• un carrousel Instagram éducatif
• une vidéo courte pour TikTok et Reels
• des contenus informatifs sur les causes d'accidents

Ces formats courts permettent d'adapter le message aux habitudes de consommation des jeunes sur les plateformes sociales.

Un visuel met par exemple en avant différentes causes d'accidents mortels (vitesse excessive, alcool, téléphone, fatigue) afin de contextualiser les risques.

3 — Campagne sécurité routière

Une déclinaison de la campagne aborde également les dangers liés à la conduite.

Le message :

"Mieux vaut arriver en retard que ne jamais arriver."

vise à rappeler que la prudence est préférable à la prise de risques sur la route.

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Direction artistique

La direction artistique repose sur une approche minimaliste et contrastée afin de maximiser l'impact visuel.

Couleurs

Palette composée de :

• noir
• rouge
• jaune
• bleu
• blanc

Ces couleurs permettent de créer un contraste fort et d'attirer l'attention dans l'espace public.

Typographie

La typographie Archivo Black a été utilisée pour renforcer la lisibilité et l'impact des slogans.

Style visuel

Les visuels reposent sur des illustrations symboliques et des compositions épurées afin de transmettre le message rapidement.

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Supports réalisés

• Affiche 4x3 (prévention alcool)
• Affiche abribus (sécurité routière)
• Carrousel Instagram éducatif
• Vidéo courte TikTok / Reels
• Déclinaisons pour réseaux sociaux

Chaque support a été adapté aux contraintes techniques de son canal de diffusion.

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Résultats

Cette campagne a permis de concevoir une communication cohérente et impactante adaptée aux jeunes publics.

Les principaux apports du projet sont :

• la création d'une stratégie de sensibilisation multicanale
• l'adaptation des messages selon les supports
• la conception d'une direction artistique forte
• la production de contenus adaptés aux codes des réseaux sociaux

Ce projet m'a permis de renforcer mes compétences en stratégie de communication, en conception visuelle et en adaptation des messages selon la cible et le canal de diffusion.